Virtuale e reale dimostrano di non essere così lontani e irraggiungibili ma al contrario di avere l’uno un impatto tutt’altro che trascurabile sull’altro. Questo era già evidente ben prima della pandemia.
Le offerte dal mondo digitale sono state esplorate dal mondo reale e dalle sue dinamiche sociali ed economiche. Da un anno a questa parte la dimensione virtuale si è trasformata in un vero e proprio strumento di sopravvivenza.
Visto il duro colpo subito a causa della pandemia, per il fashion system non è mai stato così importante raggiungere un pubblico più ampio, giovane e connesso .
Mentre il mondo reale è stato costretto a fermarsi, quello a cui accedere via app o desktop ha continuato a espandersi.
La necessità di conciliare svago ed espressione è infatti appagata dalle piattaforme di gaming, diventate estremamente appetibili da parte dei brand di moda: non solo in termini comunicativi e di storytelling, ma anche di influenza sul mercato.
Molti stilisti come Marc Jacobs, Valentino e Anna Sui hanno per esempio dato l’opportunità ai loro utenti di vestire i propri avatar con gli outfit preferiti.
Il brand milanese Sunnei, che l’anno scorso esplorava tecnologie e metodi all’avanguardia per presentare nuove collezioni, è un chiaro esempio del gaming nel mondo del fashion. Nasce infatti in quel periodo Sunnei Canvas, uno spazio unico che unisce realtà e mondo virtuale attraverso avatar dalle sembianze umane.
Per la stagione FW21 Sunnei torna su Sunnei Canvas, un progetto tutto nuovo che offre una riflessione sul rapporto tra industria della moda e videogame e anticipa la presenza del brand in occasione della Milano Fashion Week.
Anche in questa edizione sono gli avatar i protagonisti, questa volta calati nello scenario di un videogame infinito senza un vero obiettivo da raggiungere. La nuova esperienza online di Sunnei è stata svelata sul sito del brand il 17 gennaio 2021 , in concomitanza con la messa in onda di un video esclusivo realizzato dal brand, che è stato trasmesso sulla piattaforma di Camera Nazionale della Moda Italiana.
https://sunnei.it/pages/ss22-canvas
